• Titel: “Die Welt aus Bayern”
  Kunde: Bayerisches Fernsehen
  Agentur: Robert und Horst
  Produkt: Image-Spot
  Format: 4:3 PAL
  Laufzeit: 25 Sek.

Living Room Pictures hat in Zusammenhang mit der Produktion des neuen On Air Designs soeben auch einen neuen Imagefilm fertigestellt.

Auszug aus dem Pressetext der Agentur Robert und Horst:

München, 04. November 2005 > Seit Anfang November wirbt das Bayerische Fernsehen mit einer neuen Image-Kampagne, einem neuen Key Visual und dem Slogan “Die Welt aus Bayern”. Es präsentiert sich als sympathischer Heimatsender, der selbstbewusst seine bayerischen Wurzeln pflegt. Ebenso aufgeschlossen wie weltoffen fokussiert es den Blick über regionale Grenzen hinweg auf ein breites Themenspektrum. Wir möchten das Bayerische Fernsehen mit dieser Kampagne als Kommunikationsmarke positionieren, die das bayerische Lebensgefühl wie kein anderer Sender sowohl in seinen traditionellen wie auch zeitgemässen Aspekten auszudrücken vermag”, lässt die Marketingabteilung des Bayerischen Fernsehens verlauten.

Das integrierte Kommunikationskonzept für diese Kampagne wurde von der Robert & Horst Agenturgruppe entwickelt. Die Münchner Werber hatten den Etat des Bayerischen Fernsehens nach einem Pitch im Spätsommer gewonnen.

Auch das animierte Key Visual stammt aus der Münchner Kreativschmiede: Es ist ein dreidimensionaler blauer Würfel, der sich aus dem Programmlogo des Bayerischen Fernsehens ableitet und den Sendernamen als Bildmarke stützt. Dieser Würfel zieht sich durch die gesamte Werbekommunikation des Senders“ sowohl im On-air-Design als auch in den Kampagnenmotiven. Als Medium einer zeitgemässen Kommunikation wird der blaue Würfel nicht nur zum zentralen Design-Element, sondern als Klammer zwischen Claim und Bildwelt der Kampagne zum Träger spezifischer Inhalte – und schliesslich zum Symbol für das Bayerische Fernsehen schlechthin. Wer den blauen Würfel sieht, weiss: Hier ist das Bayerische Fernsehen”, so Andreas Bünte, Leiter des Programmbereichs Planung und Entwicklung Bayerisches Fernsehen.